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乃木坂と欅坂はなぜAKBと人気逆転したのか

20140902172052-1024x722 乃木坂と欅坂はなぜAKBと人気逆転したのか
1: Egg ★@\(^o^)/  2017/07/31(月) 20:27:14.52 ID:CAP_USER9

 11月に初の東京ドーム公演が決定するなど、現在アイドル業界でノリに乗っているのが乃木坂46。またその関連グループである欅坂46も、デビューシングルから4枚連続でオリコン週間シングルチャート1位を獲得するなど、この“坂道シリーズ”は確固たる人気を得ている。

一方、数年前までアイドルムーブメントを牽引してきたAKB48は、世代交代が進み、一時の勢いはなくなってしまった印象だ。

なぜこれらのアイドルグループの勢いに差がついてしまったのか。立教大学経営学部教授の有馬賢治氏にマーケティングの視点から解説してもらった。

“会いに行けるアイドル”も、もはや珍しくなく

「ある意味、栄枯盛衰は彼女たちアイドルの宿命といえます。かつては松田聖子や中森明菜が絶大な人気を博し、1990年代はモーニング娘。も社会現象となりましたが、いずれも長期にわたってトップアイドルとしての全盛期の人気を持ち続けられたわけではありません。アイドルシーンとは、市場に流通している商品でいえば、“スイーツ”にたとえられると私は思っています」(有馬氏)

かつてのナタデココやティラミスのように、その目新しさで店舗に長蛇の列をつくるほど話題となったスイーツは数多いが、その熱も気づけば冷めているもの。一部はスーパーやコンビニに並べられて定番商品化するものもあるが、ブームでいえば一瞬のきらめきだ。それがそのまま時代ごとのアイドルにも当てはまると有馬氏。

「AKB48は、かつてのアイドルのように偶像的なキャラづくりをせず、“会いに行けるアイドル”として売り出し、様々なトピックをつくることで新たなアイドル像をつくり上げました。

また、株主総会の議決権(選抜総選挙)や支店的展開(SKE48、NMB48など)といったアイドルと株式会社システムを組み合わせた点もAKBの特徴です。

近年のヒットアイドルはBABYMETAL(アイドル+メタル)や、ももいろクローバーZ(アイドル+芸人)など、フュージョン(融合)型が増えています。

一方で、自称も含めたアイドルは地下アイドルも含めれば相当数います。アイドルという市場は、コモディティ(汎用品)化した市場に入ってきたといえるのではないでしょうか」(同)

アイドルの製品ライフサイクルは急な山

では、乃木坂や欅坂は、AKBがつくり上げたアイドル像とはどのように違うのだろうか。

「乃木坂や欅坂は、あえて個人の個性を封印してグループとしてブランディングをしています。メンバー個々の露出よりもグループ全体としてのクオリティで勝負し、人気を見極めてから個人の写真集などで周辺需要をすくい取っているようです。

アイドルグループとしては原点回帰型のような印象を受けます。最近では“箱推し”という、グループ自体を応援するファンを指す言葉も一般的に使われるようになっていますが、こういったファン層がこの2組には多いのではないでしょうか」(同)

確かに、総選挙などでメンバー個人同士を競わせるAKBに比べると、グループでの売り出しをメインとするのが坂道シリーズ。アイドルファンも、グループとしてブランディングしているアイドルグループに注目する層が主流になってきたということだろう。

「もちろん、今でこそ坂道シリーズが人気ですが、このような売り出し方がずっとうまくいくわけではありません。それが、ジャニーズ主導のもと、何十年も『アイドル=偶像』という図式を構築してきた男性アイドルとの違いです。

商品の市場での売上高と寿命を説明する製品ライフサイクル理論では、売り出しからピークを経て市場から消えていく様子を山型のカーブで描くのですが、男性アイドルが緩やかな山になるのに対して、女性アイドルの場合は急な山となって描かれる場合が多いです。人気が熱しやすく冷めやすいものの典型だといえるでしょう」(同)

女性アイドルは旬の期間が決して長くはない。だからこそ、輝いているときは多くのファンの心を掴んで放さないのだろう。アイドルもひとつの商品として捉えると、その特徴は市場に出回る食品などと変わらないのかもしれない。

 

11: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:32:54.83 ID:VpRNddLS0
>>1
そもそも何が違うんだか
あっちが増えてこっちが減っててだけのことだろw

 

40: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:39:51.16 ID:DS6TpK6l0

>>1
一番問題なのは現AKBに危機感がない事、それどころかAKBの看板使ってジャニ繋がる事に一所懸命。

自分達が売れないのは秋元の推しが足りないからと努力はせず問題ばかり起こす。
総選挙が迫ると一丁前にランク気にし出す始末、努力もしないのに。
そりゃ覚えられんし、グループも下火になるわ。

所属してた筈なのに、実際は人気があった頃のAKBに自分は含まれてなかった事を今知る。
知った後に頑張る奴と腐る奴に別れるが腐る奴ばかり、今では特殊チームのチーム8に主力が負けてる不良債権状態。

 

53: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:43:55.38 ID:88jO3wmU0

>>1
男のアイドルは寿命が長い。
女のアイドルは寿命が短い。
男のアイドルは結婚しても続けられる。
女のアイドルは結婚したら終わり。
妊娠したら尚更。

ジャニーズと比べるのは酷だわ。
女の輝きは一瞬っす。

 

3: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:28:59.17 ID:Hell82tJ0
坂道も初期の人気メン抜けたら終わるけどな

 

4: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:29:39.99 ID:HEbZq8M00
顔面偏差値の歴然たる差

 

5: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:29:40.27 ID:zTSCV9CP0

やったぜ。

ちな札幌

 

6: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:30:59.10 ID:QNfdaTtT0
どれもおんなじようなもんだろ

 

7: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:31:48.23 ID:ly39WxNW0
容姿

 

8: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:32:11.23 ID:Tc8/w5lt0

「乃」「木」「坂」

字面がいいんだと思う

 

9: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:32:35.73 ID:OiRRv6pu0
ただの秋元ロンダじゃねえかwww

 

10: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:32:35.74 ID:RCHGtDLZ0
AKBとなんか違うん?

 

12: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:33:15.86 ID:J+b4M5Jw0
>>10
レコード会社かな

 

13: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:33:19.68 ID:PkYFGjXp0
僕は佐々木琴子ちゃん

 

34: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:38:24.95 ID:s9MwNzc10

>>13
美人なんだけどな‥。

もう三期も出てきて浮上する事はないだろうな
今のアンダー常連は

 

14: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:03.33 ID:tywuyEk6O
単純にスポンサーが強いだけでしょ
坂道は

 

15: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:03.38 ID:gGQVtwDw0
ぼくは寺田蘭世ちゃん

 

16: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:40.42 ID:aQzTWAeW0
AKBはブスのゴリ推しが酷すぎた

 

17: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:42.65 ID:ofXEGTRt0
欅坂のステマは有名になった
関わった会社の社員はやらされるらしい

 

18: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:47.11 ID:kPcEj1vm0
だって本当にブっさいく揃いだからだろ?AKB48

 

19: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:34:49.42 ID:HDMzpl+x0
ブステロ

 

20: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:35:21.20 ID:PSHAsEHs0
AKBはトラブル続きでヨゴレのイメージがついたからな

 

22: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:35:48.27 ID:t6PC7SsN0
白石って顔デカイよな

 

23: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:36:09.35 ID:q89gTDT0O
46が人気なくなってきたら次は44を作ればいい
その次は42だ
秋元は馬鹿を騙すのにかけては天才的だな

 

24: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:36:17.03 ID:NSRvJphZ0
トップは同じだぞ

 

25: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:36:27.43 ID:a9cKTn7q0
AKBの方が売れてるんじゃないの?

 

26: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:37:22.13 ID:40KSOIoQ0
箸休め

 

29: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:37:31.29 ID:yU9wPsPJ0
AKBにはもう顔と名前が一致するメンバーがいない

 

30: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:37:49.43 ID:wr0w6wf30
握手会で個々の人気格差が露呈してるから箱推し云々は見当外れ

 

32: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:37:52.76 ID:3VFpBvJF0

一番早く卒業しなきゃいけない珠理奈が残っていてエース面してるから

やっぱ男は乃木坂の清楚感が好きなんだよ

 

33: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:37:54.66 ID:MRBQP0S30
すでに乃木坂も終わってるけどなw

 

35: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:38:41.73 ID:E++imJ9g0
乃木だって5年ぐらいかかってるだろ

 

36: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:39:04.34 ID:kr0Bia8I0
ビジネスモデルは同じ握手やん

 

37: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:39:07.41 ID:83h46Ha30
乃木坂はAKBと何ら変わらない。
ここら辺を押さえてるかどうかがこの手の評論の評価のメルクマール。

 

38: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:39:35.35 ID:rhtqFerY0
「欅坂」って、「えのきざか」と読むんだっけ?

 

45: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:41:37.04 ID:z49grYwh0
>>38
「えのき」で変換できんだろ

 

39: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:39:46.39 ID:FF0S8e1S0
欅坂はコンセプトが厨二で気持ち悪い
乃木坂は明らかにAKBより可愛い

 

41: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:40:03.99 ID:3xeDkPeI0
人数が多すぎて何が何やらわからん
やっぱりベイビーレイズが最高です!!

 

42: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:40:04.90 ID:OFq20US+0
AKBはブス多いから一般人は応援するの恥ずかしいんだろ

 

43: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:40:26.47 ID:aXoNqzQO0
乃木坂は美人界のブス
AKBはブス界の美人

 

44: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:40:41.40 ID:zkwnMx160
ビジネスモデルとかじゃなくて単に新しい方へ動くのがドルヲタ

 

46: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:41:51.17 ID:wDA7DJJ30
劇場止めて握手に特化したのが理由だろ

 

47: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:42:11.90 ID:n5SUZ6c20
AKBも10代がチャンネル変えたくなる有名人のトップだしね
もう、いいんじゃないかと思う

 

48: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:42:59.32 ID:/kHB6pBR0
AKBってスキャンダルOKだもんな
そら離れるやつも出てくるわ

 

54: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:44:37.56 ID:fLHDUnHG0
>>48
乃木坂は路チュー写真撮られてる

 

49: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:43:44.49 ID:nbTyA8ds0
中古はアイドルなる資格ない
今すぐ辞めろ

 

50: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:43:52.76 ID:b36/2Evu0
握手+水着

 

52: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:43:55.02 ID:dEv1nz4P0

このスレの伸びなさが物語っているだろうに

ネットしてる誰も関心がない

 

55: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:44:58.03 ID:3C76CW5+0
AKBと乃木坂じゃルックスが違い過ぎる
欅はまあルックスはAKBと同じぐらいだけどいい曲もらってるのと平手の存在感ありきって感じ

 

56: 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2017/07/31(月) 20:44:58.64 ID:s4/yixC00
AV女優養成グループ同士仲良くしろよw

 

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